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国产奶粉线上“正品溯源”启动 每罐奶粉均有“电子身份证”

2019-05-30 16:07  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:田珍祥

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  中国消费者报北京讯(记者 田珍祥)5月29日,由国产奶粉企业共同举办的“新国货 心品质”天猫国产奶粉品质盛典在京召开。会上披露的《2019线上国产奶粉行业发展趋势》报告显示,中国头部奶粉品牌增速领先于整体奶粉市场,在2018年市场中的消费规模贡献已达70%,国产奶粉品牌线上渠道的增速远超其它渠道。为了让消费者更放心地买到国产好奶粉,君乐宝等国产奶粉企业代表联手天猫平台共同启动“正品溯源”项目,将利用技术手段,赋予每一罐奶粉独一无二的“电子身份证”。

  根据《报告》,对比2017年的购买习惯,2018年消费者购买国产奶粉4次及以上忠实用户人数占比提升明显,顾客购买忠诚度增强。国产婴幼儿奶粉人均年花费金额逐年上升,单笔消费800元以上人数大幅度增长。2018年人均年客单价达干元以上;接近13%的消费者单笔消费额超过800元,且高消费力人群占比逐年提升,其中单笔消费金额300-500元和800元以上消费者增速突出。有意思的是,在选择婴幼儿奶粉时,男性、90后及95后消费者更偏好国产奶粉,可见新代年轻父母对国产奶粉的认可。

  君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼透露,目前君乐宝奶粉在全国8个调研城市的消费者净推荐值达到45%,复购率高于进口品牌20%,2018年产销量突破5000万罐,收入同比增长超过100%,已连续5年在规模品牌中蝉联增长冠军。

  中国奶业协会副秘书长李栋等乳业专家指出,在配方奶粉注册制实施、二胎政策的进一步放开、电商销售兴起等多方利好推动之下,奶粉市场的价格回归理性,国产奶粉消费升温,国产奶粉品牌在线上奶粉市场中的占比稳步提升。

  而为了让消费者更放心地买到国产好奶粉,君乐宝、伊利、飞鹤等企业代表将联手电商平台打造“28天新鲜送达”,即从源头牧场到消费者收货仅28天,让中国宝宝吃上新鲜可追溯的好奶粉。国产奶粉企业代表还联手天猫平台共同启动“正品溯源”项目。阿里健康高级副总裁柯研表示,将利用技术的手段,赋予每一罐奶粉一个独一无二的“电子身份证”,“这个物理码会跟着奶粉罐从出厂开始,一直到消费者手中,做到真正的溯源。”

责任编辑:任冬雪

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